インフルエンサー投稿の二次利用｜
投稿費を払えば、広告にも使える？

「支払うことだけでは決められないよ。投稿の制作や掲載に加えて、広告で使うところまで合意しているかを確認しよう」

「データを受け取れることと、希望する使い方が認められていることは、別々に確かめたいんだ。この記事では、依頼したSNS投稿の写真・動画・文章などを、当初の投稿以外に展開することを『二次利用』と呼ぶね」

「自社SNSへの転載、画像広告への組み込み、LPやECの商品ページへの掲載、店頭POPへの使用などだよ。見た目が同じ写真でも、使う場所や目的によって相談する条件が変わる」

「サービス内の共有機能を使う場合と、画像を保存して自社の投稿として掲載する場合は分けよう。共有機能があるからといって、画像の転載や広告利用まで自由になるわけではない。各サービスの規約や機能の条件も確認するんだ」

「そう。反応を見てから相談することはできるけれど、合意する前に使い始めないこと。 起用時に希望を伝えておけば、必要な素材や予算も相談しやすいよ」

「その言い方だけだと、想像する範囲が人によって違いそうだね。まずは、この四つを書き出そう」

「複数枚あるなら、何枚目を使うかまで必要だね。動画なら場面や時間、受け取った素材ならファイル名で結び付けよう。まだ制作前なら予定する素材を記載して、完成後に対象を確定する」

「これは相談の入り口だよ。広告配信の可否、配信地域や海外向けページ、翻訳版の有無なども加えよう。独占利用や競合に関する希望があるなら、それも別の条件として伝えるんだ」

「『候補だが未定』『今回の利用範囲には含めない』と分ければいい。未定の欄を、全部使えるという意味にしないことが大切だね」

「素材を自社の広告画像に組み込む場合と、投稿者のアカウントに関連する広告機能を使う場合は、分けて相談しよう」

「それも一つ。どの機能を使い、誰の名前やアカウントが表示され、どの企業が配信するのか。相手が完成形を想像できるように伝えたいね」

「そのとおり。素材の利用条件に加えて、機能上の承認手順や権限の範囲を確認する。広告を止める人、権限を解除する時期も決めておこう」

「ログイン情報の受け渡しを前提にしないで、利用するサービスの公式な権限管理方法を確認しよう。必要な操作と範囲を決め、条件がそろわない方法では配信しないことだね」

「うん。使える素材があることと、予定した方法で配信できることの両方を確かめよう。」

「その人が、何について許可できるのかを確認する必要があるよ。撮影者、映像の制作者、出演している人が別々の場合もあるからね」

「誰の、どの範囲の確認を取りまとめているかを聞こう。写真や映像の利用と、出演者の同意は分けて記録しておくと整理しやすい」

「投稿で使えたことだけで、別の場所や広告でも使えるとは判断しないでね。JASRACは広告用の制作と、その後の配信などを分けて案内している。市販の音源などには、楽曲の著作権とは別に音源製作者やアーティストの権利確認も必要になるよ」JASRAC：広告での音楽利用

「うん。管理されている権利や使い方によって確認先が変わる。音楽を差し替える可能性があるなら、音楽なしの動画を納品できるかも相談しておこう」

「そう。字幕なしの版や元画像も含め、必要なデータを確認しよう。使う権利が整理できても、元データがなくて編集できない、という行き違いを防ぎたいね。」

「依頼した投稿を、自発的な感想のように見せないよう注意しよう。消費者庁のQ&Aでは、『事業者の表示』に当たる依頼投稿を『お客様の声』として自社サイトに載せることは適当でないと説明しているよ」消費者庁：ステルスマーケティングに関するQ&A・Q16

「画像やコメントだけをLPに移すと、その説明は見えなくなることがあるね。転載先でも、企業の依頼による紹介だと読み手に分かるようにする必要がある」

「文字を一つ入れれば一律に十分、とはいえない。何をどこに載せ、実際の画面でどう見えるかまで確認しよう。同じQ&Aでも、表示全体の分かりやすさや、動画の途中から見る人への配慮が示されているよ」消費者庁：ステルスマーケティングに関するQ&A・Q11〜Q15

「そう。本人の感想という形でも、誤解を招く説明をそのまま広告に使わないようにしたい。健康食品・化粧品・医療など、分野ごとの規制が関わる案件は、公開前に専門的な確認の工程を設けよう」

「どの編集まで認められているかを確認しよう。文化庁のマニュアルも、写真の一部切除や縦横比の変更などに、著作者人格権の問題が生じ得ることを説明している。『少しだから自由』とは決めつけない方がいいね」文化庁：著作者人格権と編集の確認

「何が伝わるかだよ。切り抜いた結果、使っている商品や使用条件が見えなくなると、元の投稿と印象が変わる。コメントの抜粋も、前後の条件を落とさないようにしよう」

「うん。合意する段階で編集範囲と確認方法を決め、実際の画像やページに近い見本で確認するといい。顔や商品の見え方、名前の表記も一緒に見られるね」

「承認済みの版と区別しよう。追加の確認が必要かを決め、どの版を公開してよいか記録するんだ。『確認してもらった素材』と『実際に出した完成版』がずれないようにしよう。」

「含まれる内容を読み合わせよう。利用条件の費用と、広告やLPに合わせて編集する作業は、別になっていることも考えられるよ」

「そう。比較するときは、同じ依頼書を用意して、このあたりをそろえよう」

「投稿者、素材、使う媒体や期間などで条件が変わるから、ここでは一律の金額や追加率で考えないようにしよう。まず、必要な範囲が見積に含まれているかを確認する方が大切だね」

「利用する素材を絞る、まずは指定LPでの掲載を検討するなど、目的に合わせて範囲を相談できる。ただし、費用を抑えたいからといって、必要な権利確認や表示の確認を省くわけではないよ」

「うん。追加で頼むことと、最初から含まれることを見えるようにしておこう。」

「だから、素材ごとの確認シートが役立つよ。依頼の内容、確認先、今の状態、記録の保存先を一緒に見られるようにしよう」

「そう。『二次利用OK』の一言にまとめると、その違いが消えてしまう。合意済み、確認中、差し替えが必要、という状態を分けよう」

「何に対する返事かが分かることが大切だよ。条件を記載した依頼書、対象のファイル、確認した完成版と一緒に参照できるようにする。記録の形式や必要な契約書は、案件に応じて確認してね」

「そのとおり。確認中の素材を、公開用のフォルダへ混ぜないことも大切だよ。」

「一人ですべてを判断できるとは限らないよね。本人の確認、商品情報、権利や契約、広告表示の確認を、誰が担当するか分けておこう」

「確認の順番と、最終的な公開判断者を決めるんだ。例えば、次のような工程を自社の体制に合わせて組み立てられる」

「返事がないことを承認として扱わないようにしよう。掲載日を調整するか、利用条件が確認できている別の素材に切り替えるかを判断するんだ」

「うん。確認依頼日、返答希望日、修正する時間を逆算しておこう。修正回数や、確認後に変更したときの扱いも相談しておくと進めやすい」

「もちろん。承認した版が表示されているか、スマホで文字が欠けていないか、掲載先と期間に間違いがないか。制作データの確認と、公開画面の確認をつなげよう。」

「そこで終わりにせず、終了日まで管理しよう。公開した人が、終了時にも同じ担当とは限らないからね」

「素材台帳に、少なくとも次の情報をまとめたい」

「再確認や差し替えに必要な時間を見て、前もって判断しよう。延長する、別の素材へ変える、掲載を終える、という選択肢がある。追加利用は対象と条件を示し、合意してから進めるんだ」

「媒体によって対応が違うね。Webや広告の停止、配布PDFの差し替え、印刷物の在庫の扱いまで、最初に確認しておこう。社内に元データを保管することと、外部に公開したままにすることも分けて考える」

「反応だけで決めず、今も商品情報が正しいか、次の施策で使う理由があるかを見直そう。期限の管理は、使い続けるための相談にも、きちんと終えるためにも必要なんだ。」

「名前やリンクの記載だけを、利用許可の代わりにしないでね。広告やLPで使うなら、その使い方を示して確認しよう」

「そう呼ぶだけで、自由に使えるようにはならないよ。引用など、許可なく利用できるかどうかの法的判断が必要なら、具体的な原稿や掲載方法を専門家に見てもらおう。広告に使いたいという都合だけで判断しないことだね」文化庁：文化芸術活動に関する法的問題のFAQ

「当時の合意を確認しよう。期間、媒体、広告利用、編集などが今回の使い方に合っているかを見直す。データが社内に残っていても、現在使えるとは限らないよ」

「もちろん。確定している用途と候補を分けて伝えよう。まずは投稿と指定LPの掲載を相談し、広告への展開は条件を確認してから判断する、と段階を分けることもできる」

「『全部』『自由に』という言葉でも、誰のどの権利や利用方法を含むのかは明確にしたいね。投稿者以外の素材や出演者のことまで、言葉一つで解決するわけではない。広い利用や複雑な権利関係を予定するほど、契約の専門的な確認も役立つよ」

「使い道を広げるなら、相手にも自社の担当者にも、何に使うかが分かる準備が必要なんだ。最初の一歩は、この三つに絞ろう」

「そう。決まっていないことは無理に埋めず、確認が必要な項目として残せばいい。使える範囲が分かれば、制作担当も次の作業を判断しやすくなるよ」

「うん。起用時の相談から、制作、公開、終了までを一続きで考える。それが二次利用を進めるための土台だね。」