ホームページリニューアルのSEO対策｜URL変更と公開前後のチェックリスト

ホームページをリニューアルするとき、「今ある検索流入を引き継げるか」は、デザインと同じくらい気になる点ではないでしょうか。SEOの確認を公開直前に始めると、必要なページが新しい構成から抜けていたり、URLの転送先を決め直したりすることになります。

最初に決めたいのは、旧ページをどこへ引き継ぎ、何をもって移行完了とするかです。本記事では、中小企業のコーポレートサイトを発注する担当者に向けて、URL対応表の作り方と、制作前・公開前・公開後の確認項目をまとめます。

対策によって移行時の問題を減らすことはできますが、検索順位や流入の維持は保証できません。URLの転送だけでなく、ページの内容と公開設定も含めて確認しましょう。

リニューアルでSEOに影響するのは、URL変更だけではない

まず制作会社に「URL・ドメイン・CMS・掲載内容のうち、何が変わるか」を確認します。CMSが変わってもURLを維持できる場合があります。一方、URLが同じでも、サービスの説明を大幅に削ったり、検索に公開しない設定を残したりすれば、これまでと同じ状態ではありません。

判断の入口は、次の3つです。

• URLも内容もほぼ維持：表示、リンク、検索への公開設定、フォームなどを確認する。
• URLは維持し、内容を変更：旧ページが答えていた疑問に、新ページでも答えられるかを確認する。
• URLを変更・統合・削除：内容の確認に加え、旧URLごとの移転先や終了時の扱いを決める。

たとえば、製品ごとの説明を「事業紹介」の一段落にまとめると、製品の用途や仕様を探す人が判断できなくなることがあります。これは架空の整理例ですが、転送先が存在するだけで移行完了にしない理由が分かります。残すべきなのは文字数そのものではなく、読み手が必要とする情報です。

制作前の準備：URL一覧・検索実績・移行日程をそろえる

メニューにないページも一覧にする

CMSのページ一覧とサイトマップを出発点に、旧URLを集めます。過去のコラム、事例、PDF、画像なども、移行対象か確認してください。Search Consoleやアクセス解析、取得できる場合はサーバーログも照合すると、普段のメニュー確認では見落とす入口を探せます。

各ページには「検索から来る人」「商談相手」「既存顧客」など、誰が何のために使うかを一言添えます。アクセスが少ないという理由だけで、営業資料として使われている事例やサポート案内を削除しないためです。

変更前の記録を残す

Search Consoleの検索パフォーマンスから、ページ別のクリック数・表示回数と、確認できる検索語句を保存します。主要ページのタイトルや本文も保存し、後から新旧を比較できるようにしましょう。検索パフォーマンスの見方はGoogle公式ヘルプで確認できます。

直近28日間を保存し、季節性があれば前年同時期も参照する、といった比較が考えられます。28日は運用例であり、SEOの合否判定に必要な日数ではありません。問い合わせ数も別に記録し、検索で見つかったかと、その後に相談されたかを分けて見ます。

変更を重ねすぎず、確認できる日に公開する

Googleは、ドメイン・CMS・レイアウトなどの大きな変更を一度に重ねず、順番に進めることや、可能ならアクセスが少ない時期に移行することを勧めています。Google公式のサイト移転ガイドを踏まえ、同時変更が必要な場合も変更点を記録しておきましょう。

実務上は、アクセスが少ないだけでなく、制作会社と社内担当者が公開後に確認・修正できる時間を確保することも大切です。「金曜夜に公開し、確認は週明け」のように、不具合に気づいても対応できない日程は避けたいところです。

旧URLと新URLの対応表は、ページごとに作る

対応表には「旧URL・方針・新URL・残す情報・確認結果」を記入します。作業担当者と確認日も管理してください。以下は架空のURLを使った記入例です。実際の表では、ドメインや末尾のスラッシュも含めた完全なURLを記録します。

• 維持：/service/ → /service/。対象者と対応範囲を残す。確認結果は「同じURLで本文・問い合わせリンクを確認」。
• 移転：/company-profile/ → /company/。会社情報を引き継ぐ。確認結果は「旧URLから新URLへ恒久転送し、住所・電話番号を確認」。
• 統合：/service-a/ と /service-b/ → /solutions/。両方のサービス説明を残す。確認結果は旧URLごとに記録し、新ページのどこに情報を移したかも書く。
• 終了：/event-2020/。記録として残す必要や代替情報の有無を判断し、移転先がないなら終了時の応答を確認する。

関連のない旧ページをすべてトップページへ送る方法は避けます。Googleは、こうした転送をsoft 404として扱う可能性を示しています。一方、複数ページの内容を適切に統合した新ページへの転送は可能です。代替がない削除ページは404または410を返す扱いを確認します。転送先と削除ページについての公式説明

「対応済み」だけでは確認の中身が分かりません。担当者は到着先の内容を確認し、制作会社は応答コードや転送経路を確認する、と役割を分けると、技術と内容の両方を検収できます。

公開前のSEOチェックリスト：制作会社と確認する5項目

1．恒久転送の方式と到着先

恒久的なURL変更では、可能な場合はサーバー側の301または308リダイレクトを使います。ブラウザで移動できたことだけでなく、旧URLから予定した新URLへ移ることを応答コードと併せて確認してもらいましょう。Google公式：リダイレクトとGoogle検索

転送を何段も経由させず、できるだけ最終URLへ直接送ります。特に過去にもURLを変更しているサイトでは、今回の旧URLだけでなく、以前の転送設定とのつながりも確認対象です。

2．noindex・robots.txt・アクセス制限

検索に表示させたい本番ページに、テスト環境用のnoindexやクロール制限、ログイン必須の制限が残っていないかを確認します。公開しない管理画面などの制限まで一括解除する意味ではありません。

noindexはインデックス登録を制御する指定、robots.txtはクロールを制御するものです。Googleがnoindexを読み取るにはページをクロールできる必要があります。HTMLの設定だけでなく、HTTPヘッダーにnoindexがないかも制作会社に確認してもらいましょう。Google公式：noindexによる制御

3．内容・canonical・内部リンク・サイトマップ

対応表で決めた本文、ページタイトル、見出し、画像や資料が移行されているか確認します。主要サービスページは、スマートフォンでも説明を読めて、次のページへ進めるかを実際に見てください。

canonicalは、同じ内容や似た内容のURLがあるときに、正規URLを検索エンジンに伝えるための指定です。新ページの指定がテスト環境や意図しない旧URLを指していないかを確認し、内部リンクも新URLにそろえます。canonicalは、訪問者を移動させるリダイレクトの代わりにはなりません。Google公式：正規URLの指定

新しいXMLサイトマップの対象URLと、Search Consoleへの送信担当も決めます。サイトマップはURLを知らせる助けになりますが、送信だけでクロールやインデックス登録が保証されるわけではありません。Google公式：サイトマップについて

4．問い合わせの受信と計測

担当者自身がサービスページからフォームまで進み、テスト送信します。完了画面の表示と、社内の受信先に届くことを別々に確認しましょう。解析ツールも、ページ閲覧と問い合わせ完了が意図した条件で記録されるかを確認します。

フォームの動作確認は、順位を上げる施策というより、リニューアル後も相談を受け付けられるかの確認です。公開前に「テスト送信の日時・受信先・受信結果・計測結果」を残すと、後で数値が変わったときに照合できます。

5．公開の判断者と、不具合時の対応

主要サービスが表示されない、転送先が違う、問い合わせが届かないなど、公開を延期する条件を決めます。公開後に発覚した場合の連絡先、修正担当、元に戻すかを判断する人も明確にしましょう。

制作会社への依頼は「SEOを引き継いでください」だけで終わらせず、「URL対応表に沿った確認結果を共有してください」と具体化します。未確認事項が残る場合は、その対象と影響を確認してから公開を判断します。

公開後の確認：転送を残し、旧・新URLを追う

公開当日は、利用できる状態かを確かめる

本番環境で転送、主要ページ、フォーム受信を再確認します。事前確認で問題がなくても、公開時の設定変更で状態が変わることがあるためです。新URLのサイトマップも送信します。

Search ConsoleのURL検査では、Googleが保存している情報と、現在のページに対するライブテストを分けて見ます。ライブテストが成功しても、検索結果に掲載される保証はありません。Google公式：URL検査ツール

リダイレクトを公開直後に撤去しない

Googleは、リダイレクトをできるだけ長く、一般に少なくとも1年間維持することを勧めています。1年たてば必ず撤去してよいという意味ではありません。古いリンクから来る利用者のため、継続も検討します。Google公式の転送維持期間の説明

発注時に、転送設定の管理担当と維持する契約・環境を確認しておきましょう。旧サーバーの解約などで転送まで止まらないかも確認が必要です。必要なのは転送が続く構成であり、必ず古いサーバーをそのまま契約し続けるという意味ではありません。

検索流入の変化は、対応表と変更履歴で調べる

公開直後は不具合の確認を優先し、その後は旧・新URLのインデックス状況と検索実績を追います。初期は短い間隔で確認し、問題が解消して運用が安定したら通常の確認に移す、という運用が考えられます。期間だけで監視を打ち切らず、未解決のエラーと担当者を残してください。

• 旧URLのクリックだけが減った：対応する新URLの増加も合わせて見る。旧URL単体で失敗と決めない。
• 特定のサービス全体で減った：対応する旧・新ページの転送、本文、公開設定を調べる。
• 検索クリックはあるのに問い合わせが減った：フォーム、導線、問い合わせの計測条件も調べる。
• サイト全体で減った：比較期間や季節性を確認し、全体の公開設定と検索語句の変化を調べる。

これらは調査の入口であり、原因の断定ではありません。Googleの再クロール・再処理には時間がかかり、一時的に順位が変動することもあります。一方で、表示できない・転送が誤っているなどの明確な不具合は、順位の回復待ちにせず修正します。

ドメインを変更する場合は、新旧のSearch Consoleプロパティを確認し、アドレス変更ツールの対象かも確認してください。同一ドメイン内でのパス変更や、HTTPからHTTPSへの変更には、このツールを使いません。移転条件ごとの公式手順に沿って進めます。

公開後の改善指標については、GA4で確認したいWebサイト改善のポイントも参考にしてください。検索の状況とサイト内での行動を組み合わせて、次の改善を考えます。

まとめ：発注時に「移行の完了条件」まで共有する

リニューアルのSEO対策は、公開日に転送を設定して終わる作業ではありません。制作前に既存ページの用途と実績を記録し、URL対応表で内容の引き継ぎ先を決め、公開前後に技術と内容を確認します。

最初の打ち合わせには、現在のサイトURL、変えたいこと、残したいページを持ち寄りましょう。URL調査・転送設定・公開後の確認が誰の担当かも決めておくと、作業範囲をそろえられます。見積もりの確認には、Web制作の見積書を確認するポイントをご活用ください。

MADE IN CREWでは、コーポレートサイトや採用サイトの制作・改善についてご相談いただけます。リニューアルで変えたいことと引き継ぎたいことを整理したい方は、Web制作・リニューアルの相談へお進みください。

本記事は2026年10月17日に確認したGoogle公式資料をもとに、発注担当者向けの確認手順として整理しています。対応表のURLと運用例は説明用であり、実際の顧客事例ではありません。